In 2011 schreef Nicholas Carr het boek The Shallows: What the Internet Is Doing to Our Brains. Een boek met een serieuze boodschap: Het internet van vandaag zorgt er met alle kleine aandachtsprikkels voor dat de focus op de lange termijn vertroebeld. Epipheo, een geniale studio voor uitleg animaties, besloot aan de hand van dat [...] Read more – ‘De pracht van de verborgen boodschap en geheime referenties’.
Als ik een topmanager moet noemen bij Google kan ik dat. Hetzelfde geldt voor Facebook. Alsmede Apple, Twitter en zelfs Instagram. Een topman bij Microsoft? Ik heb geen idee. Daarom verbaasde ik me dat Microsoft en publique de aanval opent op Google Docs, een favoriet voor velen. Geen wonder dat Microsoft niet wordt betrokken bij [...] Read more – ‘Zeg Microsoft, waar is je frontman?’.
Ik geloof in eerlijke marketing. Daarom vind ik de code social marketing van de DDMA (PDF alert), waar ik mede auteur van ben, zo belangrijk. Een van de belangrijkste elementen uit de code is de relevante relatie. Wordt je betaald voor een bericht, dan moet je dit in je bericht duidelijk maken. Een mooi voorbeeld waar [...] Read more – ‘De stinkende bloemen van Justin Bieber’.
Relevantie en interessant. Toverwoorden voor goede content en de basis waar merken op inhaken als het gaat om guitige Facebook content. Een belangrijke rol hierbij is de laatste tijd snelheid. First moving advantage scoort, wat je goed hebt kunnen merken aan onderstaande visual van Oreo. Tijdens een blackout in het stadion tijdens de Superbowl werd [...] Read more – ‘Wat Axe en Orion gemeen (goed) hebben’.
Ik ben dol op Samsung en de manier waarop Samsung haar telefoons probeert te positioneren. Samsung strijdt namelijk tegen de nummer 1 van de mobiele markt: Apple. Dat maakt het een interessante communicatiestrijd welke het waard is om in de gaten te houden. Samsung Samsung produceert uitstekende telefoons, maar kan onder één nadeel niet uit: [...] Read more – ‘De mobiele battle van hardware versus software’.
Ik ben fan van Greetz. Een kaartje is nog steeds een lekker persoonlijk middel om iemand een hart onder de riem te steken of te belonen met een duim omhoog. Het versturen van een kaartje via de post is daarbij voor mij een flinke drempel. Kaartje uitzoeken, postzegels kopen, kaartje schrijven, op de bus doen. [...] Read more – ‘Hoe Greetz mijn mindstate over kaarten versturen veranderd’.
In juni lanceerde 3FM haar 3FM Spotify App. Ik vond het raar. 3FM verdient geld als je naar het station luistert, met name door de reclameblokken. Waarom zou 3FM je dan faciliteren op een niet-eigen platform waar muziek toch al gratis is? Het antwoord is merkvoorkeur. Hoe helpt de Spotify App hierbij? Door ook op [...] Read more – ‘De wijsheid van radiostations om te investeren in Spotify apps’.
Sport is leven. Sport is passie. Sport is emotie. Allen ingrediënten voor prachtige verhalen. En óf we die hebben gezien in de afgelopen dagen in de vorm van krachtige parels van commercials. Mijn top drie vind je hieronder. 1. BBC ‘Stadium UK’ – Full Version Sprakeloos. Wat een knaller van een animatie. Love it. Verdiend [...] Read more – ‘De drie mooiste en meest ontroerende Olympische commercials van 2012’.
Het aanwijzen van een antagonist is in een markt van aanscherpende concurrentie een veel gebruikt strategische keuze voor een creatief haakje. “Een antagonist?” zeg je? Simpel gezegd is het in advertisement (vaak) een creatief regeltje waarbij het adverterende merk iets over zichzelf zegt en daarmee aangeeft dat de concurrent dit element níet heeft. Read more – ‘De telefoonfabrikant en de antagonist in advertisement’.
Het is 23 juli, éxact 3 jaar geleden schreef ik op ViralBlog over de #moonfruit campagne (‘s werelds eerste échte opvallende retweetcampagne). Naast de twijfels over het succes op de lange termijn van de campagne liet ik me ook uit over irritaties die de campagne veroorzaakt onder followers & friends. Ik omschreef het als volgt: Read more – ‘De renaissance van eerlijke marketing (en het verdwijnen van retweet & like campagnes)’.
Moeten merken wel de rol willen claimen die een startup beter zou kunnen vervullen? De gedachte kwam bij het zien van de volgende case video: Ik denk dat Ford hier te veel off road gaat. Een merk als Ford moet een dienst als deze niet willen aanbieden om de volgende reden: Read more – ‘Brand utilities & waarom merken niet de rol van startups moeten claimen’.
Een commercial als aanjager voor online? Dat klinkt meer dan ideaal. Toch begint het meer werkelijkheid te worden. Onderstaand citaat is van Yacco Vijn (TBWA), een tijdje geleden in de Adformatie. TV is een trailer voor de online experience. Onderstaande commercial van Skoda voor de Tour du sofa, een slimme app waarmee je zelf ook [...] Read more – ‘“TV is een trailer voor de online experience” bewijzen Skoda en Albert Heijn’.
Al een tijdje een fenomeen, maar ik geloof dat er nog geen labeltje op is geplakt: De casevideo case. In deze reclamepareltjes gaat het niet om het directe effect van de campagne op het publiek dat er mee in aanraking komt, maar de verspreiding die daarop volgt in de vorm van een casevideo. Alle pijlen [...] Read more – ‘De casevideo case en het effect van digitaal bereik’.
Bizar. André Kuipers land op aarde en het web barst uit haar voegen in berichtgeving. Niet dat dat zo opvallend is, maar wat wel opvalt is de hoeveelheid berichtgevingen met de vermelding van het Twitteraccount van de astronaut. Het overschrijdt zelfs het aantal berichten over de naam van de ruimteheld zelf. Korte blik in conversation [...] Read more – ‘De bekendheid van André Kuipers als twitteraar’.
Ik blog om verschillende redenen. Trends en bewegingen vastleggen is daar één van. Als iets me opvalt, wil ik daar graag over schrijven om het vast te leggen. Zoals bijvoorbeeld de post “Gadverdamme Nu.nl” over het moment dat ik voor het eerst de background advertisement van Nu.nl signaleerde. Vandaag viel me iets op wat op [...] Read more – ‘Sneakers winnen? Facebook pagina liken!’.
De laatste weken circuleert er een flickr set op blogs en fora. Onderwerp van discussie: Hilarisch fotomateriaal van een spookhuis waarbij geschrokken bezoekers op beeld worden vastgelegd. Dit is niet alleen een mooi stukje entertainment, maar sluit ook naadloos aan bij mijn gedachten van vorige week. Door foto’s te faciliteren geef je je (oud-)bezoekers een [...] Read more – ‘Stuff worth sharing: De juiste momentopnames van een spookhuis’.
Afgelopen weekend was ik met een paar vrienden een dagje uit bij Dutch Water Dreams, een te gekke locatie waar je kan raften, tuben, flowboarden en meer van dat soort toffe watersporten. Met een goede social presence en aansturing tot het delen van foto’s raken ze alle elementen van social, maar missen ze één essentieel [...] Read more – ‘Waar recreatie- en pretparken terrein kunnen winnen op het gebied van social’.
Slim. Er wordt tegenwoordig behoorlijk ingezet op bloggers en op het kweken van goodwill bij de massa middels personalisatie. En het werkt! Vooral zaken die er complex uitzien scoren. Het is daarmee een slim mechanisme om een boodschap te laden. Door moeite te stoppen in een gepersonaliseerde boodschap is de kans groot dat deze wordt [...] Read more – ‘Trend: De kracht van personalisatie in video’.
In mijn jeugd zijn er twee momenten geweest waarop ik niet kon wachten tot de stapel huis-aan-huis folders op de deurmat viel — voor de Sinterklaas periode én op het moment dat de vuurwerkfolders halverwege december op de deurmat vielen. Creatief omgaan met (zak)geld speelde een grote rol: Veel vuurwerk/kado’s voor weinig geld was een [...] Read more – ‘Prijsverwijzing van huis-aan-huis naar de website & de opkomst van de jonge koopjesjagers’.
RTL snapt digital. Niet alleen in haar programma’s, maar ook de manier waarop content wordt aangeboden. Ik ben behoorlijk fan van RTL gemist, maar wat me van de week opviel moet ik even delen. Vooraf bekijken van een uitzending — tegen betaling. Dit kan je niet anders dan slim noemen. De uitzending is toch al [...] Read more – ‘RTL ontdekt steeds meer de toegevoegde waarde van RTL Gemist’.
Suits. Een geniale nieuwe serie over het gehaaide advocatenleven in de States. Niet alleen een topserie door de enorm sterke cast, Mad Men achtige sfeer en goede verhaallijnen, maar ook door de manier waarop Suits Twitter inzet. Waar je normaal gesproken een hashtag in een programma tegenkomt met de boodschap: “Praat mee via Twitter met [...] Read more – ‘Serie Suits begrijpt de Twitter hashtag als geen ander’.
Authenticiteit. Nu al het woord van het jaar in marketingland. En gelijk hebben ze, de marketeers die de lijstjes opstellen met de nieuwste trends. Laat marketing maar draaien om het laten zien van de echtheid van een onderneming. Laat het maar gaan over het boven krijgen van de onderste steen als het gaat om waar [...] Read more – ‘Hoe een frisdrankverkoper authenticiteit verkoopt’.
(een afbeelding zegt meer dan duizend woorden) Check ook even de enorm positieve reacties op Twitter over de banner van Vodafone op nu.nl. Read more – ‘Gadverdamme nu.nl!’.
