Onderstaand artikel schreef ik eerder voor ViralBlog.com. Het artikel gaat over Monty Python dat door middel van een YouTube channel – en een geniale manier van aanspreken van de doelgroep – de verkoop van hun DVD’s aanzienlijk liet stijgen.

Movie industries fear the power of online video. No wonder, the content created with great effort and enormous budgets is being served for free to the entire world. Monty Python – a well known comedy sketch show [wiki] – gave a good twist to this ‘abuse’ of their content and even turned it into a big profit maker. This twist increased their sales by 23,000 percent.

With their genius approach, they converted regular watchers back into brandfans by increasing the awareness that the content is still available on DVD and even made them buy their own copy.

In November 2008, Monty Python released its own Monty Python YouTube channel. They filled it with a lot of content (not all of Monty Python’s original content, but definatly a lot of sketches and scenes) in the highest quality possible. With the launch of their channel, Monty Python also launched a video to make a notification about the channel;

Combined with a highly entertaining text – in the style of Monty Python – they turned a lot of the free viewers into buyers.

“For 3 years you YouTubers have been ripping us off, taking tens of thousands of our videos and putting them on YouTube. Now the tables are turned. It’s time for us to take matters into our own hands.

We know who you are, we know where you live and we could come after you in ways too horrible to tell. But being the extraordinarily nice chaps we are, we’ve figured a better way to get our own back: We’ve launched our own Monty Python channel on YouTube.

No more of those crap quality videos you’ve been posting. We’re giving you the real thing – HQ videos delivered straight from our vault.

What’s more, we’re taking our most viewed clips and uploading brand new HQ versions. And what’s even more, we’re letting you see absolutely everything for free. So there!

But we want something in return.

None of your driveling, mindless comments. Instead, we want you to click on the links, buy our movies & TV shows and soften our pain and disgust at being ripped off all these years.”

Instead of approaching the YouTube platform with a total money hunting point of view and sue the platform for delivering their content, they turned it around and supplied the users with high quality video’s and good content. By doing this, users get more sympathy for Monty Python (It’s making them aware of the money Monty Python is ‘missing’ and creating the awareness of the availability of the DVD’s) and convert from viewers into buyers. Monty Python’s DVDs even climbed up to No. 2 on Amazon’s Movies & TV bestsellers list.

The extreme high number of sales increase is open for discussion. Twenty three thousand percent is an incredible number and could be interpretated in different ways, but one way or the other, the sales have increased, big time! And – also not unimporant – in totally Monty Python style.

Onderstaand artikel schreef ik eerder voor ViralBlog.com (maar gaat stiekem pas vanmiddag live). Het gaat over een leuke Facebook applicatie van Burger King, waarbij het verwijderen van vrienden centraal staat.

Burger King isn’t an unfamiliar on viral grounds and has proven its viral creativity with previous campaigns like Whopper Freakout and Subservient Chicken. Now Burger King comes with another campaign which is targeting the social space: Whopper Sacrifice.

Burger King asks you to remove 10 people from your friendlist on Facebook in order to receive a free Whopper. It’s the first Facebook Application I come across in 2009 and makes a good start for this year!

Would you sacrifice a few friend for a free burger?

The Facebook application works really really simple. After installation, you can select some “friends” and begin removing. Instead of a normal removal, in which the defriending won’t be visible in any timeline, this application makes sure everybody sees you’ve just given up someone in trade for one tenth of a Whopper. The activity feed will show a line like: “Matthijs sacrificed Igor Beuker for a free Whopper”. This is a very smart part of the application, because by this action, the sacrifice will be visible to a lot of people.

As quickly as can see it from the action website statistics, thousands of friends are being removed every hour! And its not only abou the people who remove – or get removed – but also about the folks who view this process from the outside. The spectators that see it happen and get the message as well.

A nifty little detail in this application is that its in line with the prediction of Greg Verdino who shared his vision in the document of social media predictions for 2009. In his prediction, he told the readers that the quality of connections will be more important in the future then the number of connections. People will be connected to people they really really know, and care less about the numbers.

I believe this application can become a big succes. It has some good viral aspects. Its definatly remarkable and different from many other applications, its bounded to a big name, the user gets something in return and it gives a clear message: The Whopper is worth the sacrifice of 10 friends. How would you judge this Facebook application?

Joseph Jaffe is een marketeer, auteur van de boeken Life After the 30-Second Spot en Join the Conversation. Daarnaast is hij de auteur van JaffeJuice, een weblog over nieuwe marketing, creativiteit en advertisement. Zijn blog is momenteel nummer 26 in de Ad Age Power 150, de lijst van marketing en media weblogs.

In de video behandeld Joseph de volgende aspecten:

1. Faking
Verspreid eerlijke boodschappen en doe vooral niet alsof. Als voorbeeld wordt een advertentie gegeven van Sprint waarbij er persoonlijk wordt gecommuniceerd. Het email adres van de CEO wordt in de advertentie gemeld, echter, een mailtje naar dat adres geeft zeer onpersoonlijk bericht terug. Gemiste kans voor persoonlijk en authentiek contact.

2. Manipulating
Manipuleer geen boodschappen met als doel de verkoop te stimuleren. Hier wordt als voorbeeld Sony gegeven. Sony starte een weblog waarin ze de situatie schetste dat van 2 vrienden 1 geen PSP voor kerst kreeg.

3. Controlling
Probeer geen controle te krijgen over social media, dat werkt gewoon niet. Het voorbeeld hier is T-Mobile die probeerde de kleur magenta te claimen. Engadget Mobile gebruikte magenta in haar logo en hier was T Mobile niet blij mee. Toen dit uiteindelijk naar buiten kwam onstond er een hele beweging van bloggers die het onzin vonden dat T-Mobile de kleur magenta probeerde te claimen.

4. Dominating
Het is niet mogelijk om een dominerende rol te hebben in social media. Het voorbeeld is hier van Target, dat op Time Square een enorme advertisement space op een video wall heeft ingekocht. Nadat een blogger via email Target wilde wijzen op een vormfout op de display, wilde Target hier niet op ingaan. Ze sprak namens een weblog, niet namens een tijdschrift of krant, en werd niet gezien als nieuws medium. Target dacht hier, net als in de offline wereld, een dominerende rol te kunnen hebben. Maar toen dit balletje online begon te rollen zagen ze pas in wat voor een fout ze hadden gemaakt.

5. Avoiding
Ontwijk niet je meest loyale klanten.  Het voorbeeld hier is Starbucks. Een klant wilde graag langs alle Starbucks vestigingen om daar koffie te drinken. Starbucks schreef hem aan met de vraag waarom hij dit precies deed, maar vanuit een angstige hoek. Er werd verder helemaal niets mee gedaan. Geen sponsering, geen manier om zijn spreekbuis te versterken, zijn boodschap krachtiger te maken.

Uiteindelijke conclusie: Zorg dat je snel kan aanpassen op verschillende situaties en je klant optimaal kan ondersteunen. Marketing wordt minder lineair, het wordt steeds belangrijker om sneller te kunnen aanpassen.

Een hele interessante presentatie van nog geen 10 minuten. Snel even kijken dus. :-)

Via: Viralblog.com

De spot had, gister rond deze tijd 40.000 aan views. Inmiddels staat de teller – zou die wel echt tellen? ;-) – op 550.000+. Geweldig! Erg goed. Ben benieuwd of Youtube een soort gelijke beleving meermalig gaat inzetten.

Bekijk de spot.

Nou. Doe maar even de video bekijken! Ik vind em goeeeed! Prima staaltje viral marketing.
Via ViralBlog.com.

Rhinofly deed het al eerder met veel succes. En om heel eerlijk te zijn; eFocus pakt het (bijna) net zo goed en professioneel aan.

“Think out of the box en werk mee aan een campagne voor Don Diablo.” Ik ben benieuwd op wat voor doelgroep eFocus zich hiermee richt. De doorgewinterde mediaburea-medewerker kijkt al lang niet meer op van een (grote) bekende naam. Aan de vacatures te zien zijn ze daar ook niet echt naar op zoek – geen vermelding van senior vacatures en ook geen vacatures waarin 3+ jaar ervaring wordt geëist. Ik ben benieuwd hoe ze deze viral pluggen bij de juiste doelgroep!

Zelf was ik wel getriggerd, maar: 31 mei!? Op de dag van Adobe Live & MarCom? Niet tactisch gekozen. De tijd is al helemaal heiligschennis van de CMD mentaliteit. Dat wordt vast niets …

Vandaag sprak ik Ronald Reinders, docent die in de PR Commissie zit. Het schoolreisje was bedoeld als een opzet voor een viral campagne. CMD heeft een stapeltje stickers laten drukken met daarop: Doornroosjes gezocht. Laatjeprikkelen.nl. Het idee was dat de studenten verspreid door heel Nederland de stickers op openbare plekken plakte. De uniekste plek werd beloond met €50,-. Lekker goedkope manier om je campagne op te zetten :D

Wat ging er dan mis? Als eerste: CMD studenten als marketing instrument. Dat is vragen om problemen. Waarom? CMD studenten zijn nergens voor te triggeren. Van de 600 studenten die de opleiding rijk is, kwamen er vanmorgen 4 (VIER!) opdagen. Zelfs de zin: “Gratis ec’s, bier en sex” heeft dus niet meer dan 4 studenten getriggerd…

Ten tweede: Het tijdstip. Kwart voor negen is niet alleen vroeg. Voor de gemiddelde CMD student is het TE vroeg. Ronald Reinders: “Het was de bedoeling dat het op een schoolreisje zou lijken. We lokken ze met een trip, dan moet die tijd er ook naar zijn …”

Fout drie: Scheppen van verwachting. Met de mailtjes werd er echt een verwachting geschept; namelijk, een middag lol met andere studenten. Een schoolreisje, collectief deelnemen aan een leuke gezamelijke activiteit. Ging niet gebeuren dus …

Nog een groot risico: Stel(!) dat er wel 100 studenten op af waren gekomen. Zouden die dan werkelijk een dag besteden aan het plakken van stickers, om een kleine kans te maken op €50,-? Ik denk van niet, rekening houdend met de mentaliteit van de CMD studenten en ook rekening houdend met de geschepte verwachting.

Vanmiddag een reflecterend mailtje met iets meer uitleg over de trip:

Let's stick 2gether

Wij willen meer vrouwen op de opleiding.
Daartoe zijn er vanmorgen 139 CMD studenten op pad gegaan om stickers te
plakken. Deze stickers met de tekst: "Doornroosjes gezocht" (zie bijlage)
moeten worden geplakt op verre, originele en vooral doeltreffende plekken.
Van de stickers op locatie moet iedereen foto's maken en deze moeten worden
opgestuurd naar: jaccodw@gmail.com. Je maakt zodoende kans op een prijs voor
de beste plakplek. Wil je alsnog meedoen. Tot en met woensdag kun je nog
foto's inzenden. De stickers zijn af te halen bij de minor ondernemen.

Groeten namens de PR commissie

Jacco de Weerd

Niet doen Jacco. 139 man hebben geplakt?! Liegen over een campagne is niet verstandig, dat komt toch altijd wel uit.

Desalnietemin vind ik het een strakke actie. Het idee van stickeren is gewoon tof. Grafisch is het in een leuk jasje gestoken en het is een creatieve manier om een doelgroep aan te spreken die anders niet zo snel de opleiding zal bezoeken. TOCH denk ik dat de vrouwen in leeftijd 17 t/m 20, die op zoek zijn naar een vervolg studie niet zo snel zullen reageren op een viral actie als deze…

Disclaimer: Na het teruglezen van het artikel merk ik dat ik de gemiddelde CMD student vrij negatief heb afgeschilderd. Helaas, niets aan te doen. De werk mentaliteit van de meeste studenten op deze opleiding is hier gewoon echt naar. Organiseer iets leuks en je moet blij zijn met 20 aanmeldingen. Praktijk ervaring uit 2 jaar activiteitencommissie.

Waar eerder Volkswagen grandioze reclames maakte (Volkswagen: Un-pimp your ride(werkelijk geniaal!, Helga heeft zelfs een Myspace ;D)), Komen nu Renault en Kia met leuke reclames. De eerste, een reus die relaxt aan het vissen naar mensen is met een Renault Clio. Goed bedacht en al helemaal strak uitgevoerd:

(via Reclamewereld blog)

De tweede commercial vond ik ook tof. Kia Spectra’s die een stoelendans doen met parkeervakken. Super!

(Via Fresh Creations)

Ik vind ze geniaal :D Op andere blogs is te lezen dat mensen vinden dat het merk Ray-Ban niet genoeg wordt gezien in de video’s. Zelfs helemaal niet … Ik vind het juist super dat alleen Never Hide aan het eind bij beide video’s wordt weergegeven. Zorgt ervoor dat de video vaker wordt doorgestuurd (mensen zien het minder snel als reclame) en de printcampagne wordt er alleen maar door ondersteund.